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          設為首頁 | 加入收藏 | TAG標簽 | 網站地圖 現代商業雜志社-國內統一刊號:CN11-5392/F,國際標準刊號:ISSN1673-5889,全國中文流通經濟類核心期刊
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          電子商務

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          鄉村振興下農村移動電子商務的研究

          2019-12-24 18:32 來源:www.wldl.net.cn 發布:現代商業 閱讀:

          張洋  李佳穎   葉楷文   趙澤  徐州工程學院

          基金項目:本文為江蘇省大學生創新訓練計劃項目省級  創業訓練項目“校優選高校電商平臺”階段成果,項目編號:201811998067T

          摘要:在中國共產黨第十九次全國代表大會的報告中,首次提出實施農村振興特色農村建設的戰略。其中把如何又好又快地促進鄉村發展作為該時期我國當前發展的重要任務。這將為我國農村經濟社會快速發展提供強大動力,同時也將為農村移動電商發展打開了無窮可能。農村電子商務發展與問題并存,本文列舉了農村電商發展存在的問題并提出了解決措施。

          關鍵詞:鄉村振興戰略;移動電子商務;文獻調查

          一、引言

          隨著第四次工業革命的發展,互聯網等信息技術快速普及,信息化已成為發展社會生產力、提高經濟實力和競爭優勢的重要保障。信息化具有廣泛的內容,因此本文在鄉村振興的背景下,本文在前人理論成果的基礎上,分析我國農村移動電子商務的發展情況,發現發展過程中存在的問題。通過結合文獻調查與網上數據調研,以及總結及比較分析,本文得出了一些有意義的結論,主要有以下幾點:

          首先,農村移動電子商務市場擁有巨大的發展空間,但其發展潛力尚未得到充分發揮,我國農村移動電子商務企業迫切需要投資。

          第二,農村移動電子商務人才匱乏,我國各地農村對于電子商務人才的引進和電子商務知識的普及力度低,導致農村管理層缺乏。

          第三,農村移動電子商務產業鏈成本高,投遞路線長致使產業鏈成本高,缺乏資金改善道路情況。

          在研究結論的基礎上,本文針對政府公共部門,各種移動電子商務相關企業和個體農民的鄉村振興戰略,提出了移動電子商務發展的一些建議。為我國農村移動電子商務和農村振興的發展建言獻策。

          二、研究背景與意義

          黨十九大報告不僅概括了中國農村發展的宏偉藍圖,而且作為指導當前農村發展中的不足和問題的綱領,為農村電子商務發展開放無限的可能性。以“互聯網+”為基礎的農村電子商務對支持農村振興、促進農業發展方式轉變、促進農民增收、實現精準扶貧目標具有重要作用。

          近年來在我國,農村電商的發展,成為了農民收入的重要支點,以“鄉村振興戰略”項目為指導,促進農業增長,特別是2015年,全國理事會辦公室發布“關于指導”,促進電子商務的快速發展。但隨之而來也不可避免的面臨著政策促進體系不夠完善;電子商務在傳統農業企業中的普及度相對不足,普及范圍有待提高。農村物流配送體系建設滯后,農村電子商務人才缺乏等問題。農村移動電子商務如何在鄉村振興戰略實施中找到新的位置,農村經濟發展如何引領互聯網與農業的深度融合,這是解決三農問題的重要手段。

          本文通過對目前農村移動電子商務發展情況調查,對農村移動電子商務的現狀進行了總結分析,找出了我國農村移動電子商務存在的不足之處。最后提出推進農村移動電子商務有效路徑,這對于各級政府編制相關規劃、制定相關政策加快徐州農村移動電商高質量發展,提升農村產業集聚效應,完善農村移動電子商務專業人才培養機制,完善城鄉物流網絡配送體系。

          三、中國農村移動電子商務現狀研究

          (一)國內相關研究

          農村移動電子商務是將農村發展與移動電子商務相結合而產生的概念。目前我國農村移動電子商務的研究領域主要包括農產品電商、農資電商、旅游電商、電商扶貧等。國內學者對農村移動電子商務的研究主要可以大致分為發展存在的問題,移動電商對于農村發展產生的作用和對于存在的問題對策。對近幾年的文章調查發現:

          在農村移動電子商務發展快速的同時,存在著許多問題。總結起來主要是:一是基礎設施建設不健全。信息化設施和物流設施是制約農村移動電子商務業務發展的重要原因之一(楊靜等,2008)。二是農村產業鏈成本高,農民獲得利益低,大大抑制了農村移動電商發展(張炳達,2018)三是電商人才的欠缺問題。對外高校人才畢業不愿意到農村,對內師資力量不夠,培訓人次太多,內外原因都導致農村移動電商人才嚴重缺乏(安帥等,2016)。

          通過對國內的學者們的文獻研究,總體來說我國農村移動電子商務發展前景良好,基礎設施和基礎要求都達到開展農村移動電商活動基本要求;然而,在參考的論文中,以鄉村振興的角度出發,研究農村移動電子商務發展的有關論文卻很少,對農村電子商務的研究也較多。本文旨在為相關政府、農村發展建言獻策,促進鄉村移動電子商務建設。

          (二)農村移動電子商務市場潛力巨大

          農村移動電子商務的發展主要可以描述為三個方面:“移動終端+網絡+交易活動”。其中,承載移動電子商務發展的移動終端是移動電子商務發展的重要組成部分。因此本文選取移動電話年末用戶、城鎮居民佳通平均每萬戶移動電話擁有量和農村居民平均每萬戶移動電話擁有量作為研究指標,對比農村城市之間的發展情況。查詢有關我國移動終端發展情況得到圖1如下所示:

          圖1中國近十年移動終端發展情況

          中國近十年移動終端發展情況

          如圖1所示,可以清晰的看出我國近十年移動終端處于增長階段,擁有移動手機的人越來越多,這意味著我國農村移動電子商務擁有著巨大的用戶基礎。對比城鎮居民與農村居民的移動終端持有量,發現農村移動電話擁有量提升迅速,僅在2013年就幾乎與城鎮居民持平(2014-2018數據缺失,因此考慮采用自平移時間序列算法填補可能存在誤差),然而,現實情況是,農村移動電子商務的發展遠遠不及城市移動電子商務的發展。

          在實際能力與預期能力嚴重不匹配的情況下,政府通過鄉村振興戰略宏觀調控農村移動電商發展是切實有效的,同時,也可以充分發揮農村的潛在發展能力,緩解城鄉沖突。

          (三)農村移動電子商務人才匱乏

          農村移動電子商務發展情況差的重要原因之一是缺乏電子商務人才,政府對于農村的技術培訓和人才引進不夠充分,通過網上調研,分析農村發展現狀發現農村的專業技術培訓機構如圖2所示:

          圖2我國農村專業技術協會數

          我國農村專業技術協會數

          農村專業技術協會能夠在一定程度上反映農村專業人才培養專業人才的能力。從其同比增長率可以看出我國當前農村對于專業性人才的培養重視性不夠高,平均同比增長率1.02%,這間接的導致了農村移動電商發展緩慢。

          (四)農村移動電子商務產業鏈成本高

          基于協同理論:當一個系統(農村移動電子商務)在與外界進行交互時,它的各個子系統(物流、消費群體、商戶)之間會產生某種聯系并相互影響。物流在一定程度上影響著商戶的利潤和消費群體的購買欲望,通過數據調研發現我國物流情況如圖3所示:

          圖3城市與農村投遞路線對比

          城市與農村投遞路線對比

          從圖中可以發現,我國農村的投遞路線一直居高不下,這與農村交通不便息息相關,這也導致了我國農村移動電子商務產業鏈成本高,因此,農產品無法運輸的三大問題,農產品高價出售的難度和農產品的低利潤,都制約著中國農村移動電子商務的發展。

          農村移動電子商務的發展需要支持性基礎設施作為保障,如道路建設,寬帶普及率和物流網點的建設。現如今我國大部分的農村,在鄉村振興戰略發展農村經濟的過程中得到了政策的扶植,農村基本設施得到完善,但是,對于電子商務的發展需要便捷的物流配送,而物流網點較少,物流配送能力不強。它極大地阻礙了農產品和電子商務平臺的結合。因此,加強相關基礎設施的建設是促進農村移動電子商務的有效措施。

          四、中國農村移動電子商務存在的問題及原因研究

          (一)農村移動電子商務發展基礎不健全

          現如今,我國農村移動電子商務的發展環境仍是阻礙移動電商發展的原因之一。首先表現在農業生產技術應用落后。中國農業生產的方式主要為家庭合作生產,這也在使得農戶更傾向與傳統交易模式,一定程度上影響了電子商務平臺農產品的銷售優勢。其次,表現為缺乏具有知名度受到認可的農產品品牌。面對復雜多樣的農產品,消費者更側重于擁有品牌的農產品。然而,現如今我國的農村知名的農產品品牌卻十分稀少,難以應對農產品銷售的激烈競爭。

          (二)農村移動電子商務產業鏈成本高

          目前,中國農村移動電子商務發展中不可或缺的加工,包裝,倉儲,物流等系統尚不完善。特別是存在諸如粗加工和包裝,不安全的儲存條件,不發達的物流網絡和高分配成本的問題。它阻礙了農村移動電子商務的發展。據國家統計局統計分析,超過一半的農村移動電子商務運營商們認為對于農產品的物流運輸不方便,不及時。特別是,物流和運輸的高成本極大地減少了農村農產品的銷售機會。數據顯示,主要的物流運輸公司仍將主要業務集中在大中小城市,交通便利是他們的首選要素。這導致了農村商品儲存成本高,附加值低,同時運輸不便等因素導致了物流運輸企業難以開拓農村市場。所以,如何又好又快的發展農村倉儲物流的能力和提高其效率是鄉村振興戰略下農村移動電子商務發展的重要問題。

          (三)缺少農村移動電子商務運營商的管理理念和技能

          農村移動電子商務運營商主要是缺乏專業技能的農民,雖然也有大學生回鄉開辦企業,但數量很少。農村移動電商的運營除掌握某些Internet互聯網技術外,還必須擁有一定的運營,銷售和服務通信能力。顯然,大多數農村移動電子商務運營商沒有這些基本知識和能力。但是,由于鄉村環境和銷售利益等因素,具有電子商務知識和經驗的人才更傾向于留在城市進行發展。所以,有必要提高農村移動電子商務運營商的管理理念和技能水平,建立培訓機構對村民進行培訓,進而促進我國的農村的移動電子商務的發展。

          五、中國農村移動電子商務的四大戰略與對策

          (一)政府引導為主,完善農村移動電子商務平臺。

          有關政府要支持和引導農村移動電子商務的發展,引入相關的積極的建設意見、提出支持政策和施行優惠措施,同時也要促進銀行和社會力量為農村電子商務的發展提供財政支持,促進農商發展。一個完善的可滿足農民和消費者需求的農村移動電子商務平臺是關鍵,地方政府要積極作為,積極研究分析支持農村移動電子商務發展的政策,通過獎勵和補貼,推進農村移動電子商務的發展。最后,有必要通過增加資金支持,投入到農村移動電子商務發展的制約因素上。

          (二)培養優秀人才,匹配農商發展需求

          人才是第一資源。對于農村移動電子商務的發展,人才缺乏更加嚴重。針對這個問題,首先,各級地方政府和責任機構應積極制定政策,對電子商務專業的大學生采取措施,鼓勵他們回到家鄉或在農村第三產業創業。通過引進人才,促進農村移動電子商務人才的培養,創建和培養本土電子商務人才。其次,各級地方政府和相關機構都根據退伍軍人和農民工就業和返鄉的原有政策和措施。根據當地人才隊伍建設的需要,加大對退伍軍人和農民工的支持力度,回到家鄉從事農村移動電子商務產業。最后,各級鄉鎮政府應積極培訓電商人才,為從事農村移動電商的農戶提供指導性人才,使得農村移動電子商務的商戶具有相應的能力。

          (三)建立農村移動電子商務服務體系,打造農村移動電子商務品牌。

          農村移動電子商務服務體系是農村移動電商發展的基本,是規范化建設的保障。同時,各地都需要有一個特色品牌,引領當地農村移動電商發展,吸引消費者的關注。

          因此需要做到以下兩點一是建立和完善農村移動電子商務產業鏈,形成從農產品貯藏到物流運輸到后期配送和售后加工包裝的完整產業鏈。電商企業和農戶協同合作、缺一不可。通過建設農村移動電子商務服務體系,使消費者感覺到物超所值。

          二是農產品的保質保量,這是農村移動電子商務快速發展的關鍵。各地政府和相關責任機構針對農產品質量認證和品牌建設實施切實有效的方案,增加農產品質量,做到保質保量建設農村移動電商。

          六、結論

          農村移動電子商務的發展帶動了農村第三產業的蓬勃發展。據中國淘寶村研究報告,我國在2009年時僅有三個淘寶村。經過8年的發展,淘寶村的數量達到了2118個。現如今,更多的人傾向于回村就業創業。與16年相比,淘寶村的建設遍及24個省市,數量上比2016年的1311個增長了62%。242個淘寶鎮,比2016135個增長了79%。從這些數據可以發現2017年的中國農村移動電子商務發展迅捷,很快的從初期邁入了快速發展階段。農村移動電子商務的發展為以企業為圓心向周邊輻射的農村扶貧和就業提供了更多的機會。

          參考文獻:

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