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          設為首頁 | 加入收藏 | TAG標簽 | 網站地圖 現代商業雜志社-國內統一刊號:CN11-5392/F,國際標準刊號:ISSN1673-5889,全國中文流通經濟類核心期刊
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          基于RMCP分析的工業旅游開發模式研究

          2020-04-22 17:32 來源:www.wldl.net.cn 發布:現代商業 閱讀:

          ——以成都東郊記憶為例

          閔連星 楊支才 魏繼平 成都中醫藥大學管理學院

          基金項目:四川教育廳(人文社科)重點研究項目:基于文化內涵的工業資源旅游價值評價及開發策略研究(17SA0040);四川省社會科學重點研究基地—川酒發展研究中心項目:產業鏈延伸視角下四川名酒產業和文化產業融合發展研究(CJY18-01);成都市科技計劃軟科學項目:基于消費需求特征的成都市中醫藥文化產業發展策略研究(2016-RK00-00236-ZF)。

          摘要:作為一種新興旅游形式,工業旅游正成為新常態下旅游產業創新發展的重要方向。以成都東郊記憶為典型案例,利用RMCP分析范式,從資源、市場、社區參與和產品四個維度對其工業旅游開發特征進行分析,并歸納了政府引導、文化塑造、市場開發、社區產業和業態培育五個模式特點,從而為工業旅游項目開發提供經驗借鑒。

          關鍵詞:RMCP分析;工業旅游;東郊記憶;開發模式

          旅游產業是高復合性和廣延伸性的朝陽產業,隨著居民收入水平和消費能力的上升,正逐步成長為國民經濟的支柱產業,對我國經濟和就業的綜合貢獻率已超過10%。隨著我國經濟進入新常態,工業旅游已成為后工業社會傳統工業與旅游服務業融合發展的重要體現,并呈現出巨大的經濟價值。統計顯示,在2015年,我國工業旅游接待游客就已超過1.3億人次,旅游收入達到100億元。自改革開放以來,我國工業化水平不斷提升,積累了大量的工業資源和豐富的特色工業文化,如何將這些優秀資源轉化為產業優勢,對于傳統工業轉型升級和旅游業的高質量發展至關重要。四川省作為國內最早涉足工業旅游的地區,在1997年長虹公司就成為全國第一批開展工業旅游的企業。經過多年的發展,已形成了一批優質的工業旅游目的地品牌,成都東郊記憶就以傳統工業遺產資源和現代文化資源融合發展的特色,成為其中的典型代表。因此,本文將通過RMCP范式對其工業旅游開發特征進行分析,歸納其開發經驗,以期為其他相似地區的工業旅游開發提供借鑒。

          一、工業旅游開發的基本邏輯

          目前學界對旅游開發的認識主要有三種觀點。第一種觀點強調旅游的資源導向和開發過程,將旅游開發定義為通過一定的手段,將旅游資源開發為承載旅游活動的旅游吸引物的技術經濟過程。第二種觀點強調市場導向下的旅游目的地開發,認為旅游開發是根據旅游資源的特征和潛在價值,探討如何吸引旅游者參與,并形成持續消費能力的旅游承載物開發。第三種觀點則強調區域旅游產業的綜合性開發,提出旅游開發是旅游資源、旅游產品、旅游目的地建設和相關產業的綜合開發,其目的是為了為游客提供綜合性的消費空間和產業體系

          從旅游產業的特點來看,旅游產業具有典型資源依賴特征的復雜產業系統。因此,旅游開發要從資源利用和市場開發的雙重邏輯出發,通過對旅游供給和旅游需求系統整合而形成系統性綜合開發。因此,工業旅游作為一種細分的旅游形式,應著眼于工業旅游系統的構建,以工業資源為基礎,以旅游市場需求為導向,圍繞旅游產品開發和目的地建設,建立滿足游客多層次需求的綜合性旅游服務體系。

          二、旅游開發的RMCP分析范式

          我國著名的旅游規劃學者吳必虎從旅游資源和旅游產品供需的結構性矛盾出發,提出旅游開發的RMP分析范式,即資源(R性分析)、市場(M性分析)和產品(P性分析)。RMP分析是以旅游產品開發為核心的旅游開發程序性論證框架,指出旅游開發的理念應從資源與產品的共生轉向資源向產品轉化的提升過程,并強調了這一提升過程中旅游市場的重要性。進一步地,張立莉等認為旅游開發不但要注重市場,也要注重社區的參與性(C性分析),從而體現旅游的人文精神和文化內涵。目的地居民和游客的互動交流能為雙方帶來更好的收益,從而構建了新的RMCP分析范式。

          (一)R性分析

          旅游資源是旅游產品開發的前提條件,分析的核心是資源的稟賦特征和旅游產品開發潛力。對資源的分析不但要考慮到目的地的旅游單體資源,也要考慮到區域空間內資源組合的關聯性和整體價值潛力,包括資源的豐度、價值內涵、區位條件等,共同決定了其產品開發 的可選擇空間,從而形成兼具經濟效益、個性化、獨特性文化體驗的旅游產品。

          (二)M性分析

          旅游開發應以游客的需求為導向。一方面,旅游產品具有市場需求彈性大、季節波動明顯和消費的時空集中性等特征,因此在開發的過程中應充分考慮產品的市場供需特征。另一方面,從游客的微觀行為出發,不同游客存在不同的旅游產品偏好,其旅游動機形成、體驗價值需求差異明顯,而且還受到收入水平、空閑時間和交通等因素的影響。

          (三)C性分析

          社區參與是指當地居民參與旅游開發的積極性和主動性,體現在對旅游開發的支持、配合程度和旅游基礎設施的建設。某種意義上,旅游是外來游客在特定時空下的以游覽為核心的社會活動集合。在旅游過程中,游客形成了對原有居民生活空間和資源的臨時占用,同時通過旅游消費為帶動區域經濟發展貢獻了力量。從區域經濟和社會協同發展的角度出發,旅游開發中的社區參與性為本地居民提供了從旅游開發中獲益的空間,甚至是解決基本生計的重要路徑,反過來也促進了旅游系統要素的完善和旅游開發的創新活力。

          (四)P性分析

          旅游產品的開發是合理利用旅游資源的結果,也是旅游消費活動的主要載體。作為體驗經濟的代表,旅游產品的開發應注重對游客體驗價值的創造。一方面,要以創新為主題,打造囊括旅游過程活動中核心要素,并體現旅游資源獨特價值的綜合產品服務包。同時,也要從旅游的特定時空出發,形成合理完善的旅游產品布局。

          上述四個維度之間具有交叉性,其中產品的開發是核心,資源是開發的前提,市場是開發的動力,而社區參與則體現了開發環境的影響。因而,旅游開發不能片面地關注某一要素,更要用動態的、聯系的、全局視野來進行把握。

          三、成都東郊記憶的RMCP分析

          (一)成都東郊記憶的發展概況

          成都東郊記憶位于成都市主城區二環路東二段外側,是原東郊老工業區的一部分,原為成都國營紅光電子管廠,是前蘇聯援建的156項重點工程之一,是成都市傳統工業發展的重要歷史承載。隨著2001年成都市區域產業結構調整中原廠的搬離,原廠址在2008年被確定為城市公共設施用地,并成為四川省第一個工業遺產保護項目。目前,已打造成為集合音樂、美術、戲劇、攝影等文化形態的多元化現代文化產業園區,成為四川省工業旅游領域最早的國家級4A級景區之一,并入選國家首批工業遺產旅游示范基地、國家文化產業示范基地等名單。

          (二)R性:建筑與文化產業要素的融合

          根據2017版國家標準《旅游資源分類、調查與評價》,東郊記憶的旅游資源較為豐富,包括了建筑與設施、歷史遺跡、旅游購品和人文活動四個主類,其中后兩者是在旅游開發過程中所培育和衍生形成的。其核心是原紅光電子管廠的建筑遺存,以及建筑遺存所體現的我國計劃時代的工業歷史文化載體。在保留原有建筑的基礎上,由知名設計師劉家琨擔任總設計師對部分單體建筑進行改造,形成了修舊如舊,舊房新用的建筑特色,成為東郊記憶旅游開發的核心物質載體和城市舊工業廠區更新改造的典范。

          除工業建筑遺存所呈現的歷史文化和審美價值外,東郊記憶的旅游資源價值更體現在對建筑遺存的利用過程中所營造的現代文化創意體驗上。通過以音樂為主題,衍生戲劇、美術、攝影等多元文化要素,并整合茶文化、蜀繡、中醫藥、特色飲食等特色地域文化資源,形成了歷史遺存觀賞、文化創意體驗和休閑娛樂等綜合休閑旅游空間。在形成游、購、娛核心旅游要素的同時,隨著城市化進程,東郊記憶從原來的市郊工業集聚區成為城市的主要居住生活區,食、住、行等旅游產業要素逐步完善,對于東郊記憶打造完整旅游產業系統至關重要。

          (三)M性:客源地和客源結構豐富

          成都是國內知名的旅游城市,具有豐富的生物景觀資源和悠久的歷史文化積淀、以及飲食等休閑文化旅游資源,已連續兩年在春節熱門旅游城市收入排名中位列第一。借助于成都的旅游品牌效應,東郊記憶的旅游客源市場潛力巨大。此外,成都本地居民也具有濃厚的休閑旅游氛圍,本地游客也成為東郊記憶的重要客源之一。從游客結構來看,東郊記憶以其豐富的旅游業態,在多個細分旅游市場上形成對外地游客、大中學生、家庭親子游、本地居民、行業內商務游客群的吸引。

          (四)C性:經濟和文化二元參與

          傳統的社區參與主要強調社區區民在旅游資源開發中的經營性參與。東郊記憶作為開放性的主題街區和產業園區,在建筑改造的過程中,形成了旅游商鋪和餐飲主題功能區,為社區居民的參與提供了空間,并通過旅游相關消費的空間外溢,進一步促進了周邊商業的發展。

          周邊社區居民的參與也為東郊記憶文化體驗塑造的重要動力。一方面,社區居民也是東郊記憶游客的重要來源。同時,作為原東郊工業區的一部分,原紅光電子管廠的搬遷并沒有改變原住居民的主要構成,社區居民的參與也成游客體驗景區文化景觀的重要渠道。

          (五)P性:多元化體驗產品系統

          在產品創新上,東郊記憶通過一基地、多名片的發展定位,形成以工業記憶之旅、文化創意之旅、休閑娛樂之旅為主的多元化旅游景點。旅游產品的多元化為游客市場的擴展和游客的綜合體驗價值創造提供了機會。無論傳統的自然、人文觀光,還是現代的節會旅游,都是以游客的情感體驗來驅動消費。景區名稱從“東區音樂廣場”改為“東郊記憶”,更加凸顯了景區品牌的情感形象,也成為三大旅游主題之間形成聯動的情感紐帶。

          從空間布局上,通過龍頭企業中國移動無線音樂基地的入住,帶動商務辦公、演藝展覽、音樂培訓、音樂主題零售、酒吧娛樂等整個產業鏈企業的集聚,形成文化生產和消費的空間融合格局,凝聚外在建筑空間和內在文化產業空間的旅游吸引力,實現了園區文化和旅游產業的相互支撐。

          四、工業旅游開發的東郊記憶模式透析

          (一)政府規劃引導,助力創新發展

          在東郊記憶的發展過程中,地方政府的作用至關重要。一是城市規劃中工業遺產保護思想的引入。在2001年原廠搬遷之初,該土地被規劃為城市成熟區域的二類住宅用地,后在2008年從工業遺產保護的角度將土地性質轉變為公共設施用地,從而奠定了東郊記憶的發展基礎。二是在園區開發過程中資金、產業配套上的投入,包括初期由國有文化企業投資開發,到中國移動無線音樂基地的引入和成都國際友城青年音樂周的永久落戶,以及周邊交通等公共設施的建設,為園區建設提供了良好的發展條件。

          (二)創意賦能,塑造獨特文化魅力

          歷史工業文化和現代音樂文化的有機融合成為東郊記憶的標志性特征。目前,國內以工業遺產為核心資源的旅游開發,普遍將工業遺產的歷史和教育價值作為核心要素來進行開發,單一的歷史文化內涵對游客的吸引力有限,制約了景區的發展。而東郊記憶通過引入音樂文化,實現厚重的歷史懷舊情感和輕松時尚的現代休閑文化情感的碰撞,創造了更為豐富和具有和諧感的情感沖突的新鮮體驗,形成與錦里、寬窄巷子等本地優秀的傳統歷史文化街區差異化的獨特魅力,有效地規避了上述景觀對其旅游形象的遮蔽。東郊記憶對工業遺產文化、音樂文化和旅游文化的有效融合,意味著知識性、求奇性、旅游性的協調發展應成為工業旅游開發中文化內涵挖掘的著力點。

          (三)立足都市休閑旅游,打造網紅形象

          從市場開發來看,在門票經濟等傳統旅游發展模式日漸式微的背景下,東郊記憶采用開放式文化街區的形式,通過免費的方式降低了游客的參與成本,在早期的客流形成中發揮了重要的作用。東郊記憶以其獨特的文化魅力和豐富的休閑文化消費業態,滿足了不同年齡層,尤其是年輕游客的文化和心理需求,使其形成了“網紅打卡地”的品牌形象,在形成持續消費客群的同時,為破解傳統工業旅游重游率低的難題提供了思路。

          (四)開放性文化空間,促進居民和游客共游共享

          東郊記憶以開放式文化街區的形式,打造了新的城市公共文化空間,在吸引游客的同時,也為本地社區居民的參與提供了空間,成為本地居民新的文化娛樂場所,豐富了社區文化活動。社區居民和游客在公共文化空間的相遇和對話,為外地游客對成都地方文化特色的感知,增加了旅游的文化體驗價值。同時,隨著園區知名度的提升,游客的增加也對周邊社區商業產生了重要的溢出效應,也為本地居民提供經濟價值反饋,從而形成本地居民和外來游客共融共享的旅游發展格局。

          (五)多業態共生,豐富游客旅游體驗

          由音樂為主題的“音樂產業聚集園和音樂文化體驗園”定位向多元化文化形態轉變,是東郊記憶成功的關鍵選擇。相較于傳統工業旅游和文化產業園區的單薄吸引力,東郊記憶以豐富的旅游業態創造了吃、游、購、娛的多元活動空間,在創造豐富旅游體驗的同時,促進不同要素形成旅游吸引合力。而且不同業態在空間上的融合,也通過交叉銷售等方式,實現了經營者的協同發展。

          參考文獻:

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          [3]吳必虎.區域旅游開發的RMP分析——以河南省洛陽市為例[J].地理研究,2001,20(1).

          [4]張立莉,唐承財,王欣,.旅游文化休閑產業發展的RMCP分析——以北京市潭柘寺鎮為例[J].資源開發與市場,2014,30(11).

          [5]張亞芳.工業旅游開發的RMP分析——以嘉峪關為例[D].蘭州:蘭州大學,2007.

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